Ebben a cikkben megvitatjuk, milyen információk szükségesek mind a fizikai címkén, mind a digitális e-címkén, majd áttekintést adunk a címketervezőknek, hogy biztosan megfeleljenek az előírásoknak – példákkal.
---
- december 8-tól új jogszabályok vonatkoznak az Európában értékesített összes borra. Ezek a jogszabályok nemcsak az Európába exportáló országokra vonatkoznak, hanem az európai termelőkre is – tehát mindannyian ugyanabban a cipőben járunk.
A jogszabály lényegében arra irányul, hogy feltárja a bor összetevőit, beleértve az energia- és tápérték-összetételét is. A borfogyasztónak hozzá kell férnie:
- egy tápértékjelöléshez
- egy energiaértékhez, és;
- az összetevők listájához.
És mindennek tetejébe mindennek elérhetőnek kell lennie annak az országnak az anyanyelvén, ahová értékesít, és ezek 24 nyelvet jelentenek.
QR-kódok és fizikai borcímkék
Ennek eléréséhez két mód van:
- Nyomtassa ki mindezeket az információkat a hátoldalon egy fizikai címkére, és minden olyan ország nyelvén legyen fizikai címkéje, ahová értékesíteni kíván, vagy;
- Adjon hozzá egy QR-kódot a bor hátsó címkéjéhez, és jelenítse meg ezeket az információkat digitálisan.
Határozottan az utóbbit ajánljuk, kizárólag azért, mert ez biztosítja a borászokat a jövőbeli jogszabályi változások ellen (a digitális módosítható, a nyomtatott nem). Ezeket az információkat automatikusan le is tudjuk fordítani a 24 európai nyelvre, ami azt jelenti, hogy bárhol is értékesíti a borát, megfelel az előírásoknak. *
* Minden országhoz/nyelvhez más hátsó címkét kellene nyomtatnia.
Szükséges információk
Tehát mi valójában szükséges mind a fizikai üvegcímkén, mind a digitális e-címkén, ha egy digitális e-címke szolgáltatást, például a PinotQR-t használ?
Az új rendelet bejelentése óta már elég sok változás történt, de egy kulcsfontosságú dolgot érdemes észben tartani: ez a rendelet a tápérték-információk feltárásáról szól, nem marketingről. Bármilyen kísérlet a márkája marketingjére vagy reklámozására a QR-kód élményen belül valójában jogszabálysértés, amelyet jelenleg számos versenytársunk elkövet – és ezért vizsgáljuk át a rendeletet minden változásakor, hogy e-címkéink teljes mértékben tükrözzék a követelményeket.
Ez a cikk tervezőknek szól, ezért kifejezetten a fizikai címke tervezésére kellene összpontosítania, mégis fontosnak tartjuk megérteni, mit kezel az e-címke, hogy megértsük a QR-kód szerepét.
A fizikai borcímkén
A QR-kódos megközelítés szépsége abban rejlik, hogy az e-címke kezeli az előírásoknak való megfeleléshez a vásárlók felé megjelenítendő információk nagy részét. Az üvegcímkén azonban néhány dolgot még „helyesen” kell csinálnia.
A borcímkén fel kell tüntetnie:
- Az energiamennyiséget 100 ml-ben, kcal-ban és kJ-ban
- Az esetleges allergéneket
- Egy QR-kódot, a mellette szereplő „Összetevők” szóval
Ráadásul, ha Olaszországban értékesít, az újrahasznosítási nyilatkozatot ki kell nyomtatnia az üvegre – nem lehet csak a digitális e-címkén.
Az e-címkén (QR-kód)
Az e-címke egyszerűen „elektronikus címkét” jelent, és lényegében egy weboldal, amely az új előírásoknak való megfeleléshez szükséges információkat jeleníti meg. Ami megjelenik, amikor beolvas egy PinotQR QR-kódot:
- A borban található összetevők listája, kategóriák szerint lebontva
- Egy tápértéktáblázat, amely olyan adatokat mutat, mint az energia, a zsír (ebből telített zsírsavak), a szénhidrát (ebből cukrok), a fehérje és a só
- Allergének – ez egy opcionális extra a felhasználói élményhez, amelyet az e-címkéhez adtunk, de vegye figyelembe, hogy ennek szerepelnie kell a fizikai címkén
Megjelenítjük a bor nevét, évjáratát és fajtáját, valamint az üveg fotóját is, hogy a vásárlók tudják, az információ a kezükben lévő borra vonatkozik.
Amit az e-címkének nem szabad tennie (nem kimerítő lista):
- Nem lehet rajta semmilyen márkajelzés, a konkrét borosüveg képén kívül
- Nem lehet hirdetés a weboldalakon
- Nem hivatkozhat erről az oldalról a weboldalára.
Ezek idővel változhatnak, de fontos megjegyezni, hogy ez az egész élmény kizárólag az előírásoknak való megfelelést szolgálja, és a szükséges adatokon túli további információk hozzáadása az előírások megsértéséhez vezethet. Versenytársaink ezt rosszul értették, és költséges problémákat okoztak ügyfeleiknek, ezért legyen óvatos, kit választ.
A QR-kód irányelvei
Méretek
A rendeletek nem határoznak meg méretet, de a kódot jól láthatóan kell elhelyezni, és könnyen láthatónak/olvashatónak kell lennie. Javasoljuk, hogy tesztelje a kinyomtatott QR-kódokat, hogy meggyőződjön arról, hogy könnyen beolvashatók.
A QR-kódnak egyértelműen megkülönböztethetőnek kell lennie a környező szövegtől/grafikától. A 13 mm és 16 mm közötti méret jól beolvasható. Azt is javasoljuk, hogy a beolvasási problémák elkerülése érdekében 300 dpi vagy nagyobb felbontásban nyomtasson. A QR-kódok körül egy üres, csendes zóna is lesz. A méretről egyeztessen a konkrét nyomdai szolgáltatójával.
Ha a fizikai címkén bármilyen szöveget társít a QR-kódhoz (pl. egy cselekvésre ösztönző felhívást, például „olvassa be ide a tápértékinformációkért”), értelmezésünk szerint ez kiválthatja azt a kötelezettséget, hogy ezt a szöveget minden olyan nyelven biztosítsa, amelyen a fogyasztók találkozhatnak vele.
Elhelyezés
A QR-kódnak, az energiamennyiségnek és az allergéneknek ugyanabban a „látómezőben” kell lenniük, amikor a vásárló az üvegre néz.
Ezek az adatok lehetnek a címketerv részei, vagy külön matricák, amennyiben megfelelnek a látómező szabályának, és nem távolíthatók el könnyen.
Betűtípus és térköz
A kiegészítő energia- és allergéninformációkra a szokásos olvashatósági szabályok vonatkoznak – gondoskodjon arról, hogy a szöveg legalább 1,2 mm magas legyen, a kisbetűs „x” karakter magassága alapján.
Szín
Bármilyen színt szabadon használhat, amelyet a QR-kód címkéhez való illesztéséhez kedvel. Gondoskodjon azonban arról, hogy elegendő kontraszt legyen a QR-kód színe és a háttér között. Általános iránymutatásként mindig világos hátteret és sötét előteret használjon, ne fordítva.
Javasoljuk, hogy készítsen próbanyomatot, és nézze meg, mennyire könnyű beolvasni néhány különböző eszközzel.
Energiaérték
Az energiaértékeket 100 ml-re vonatkoztatva, a QR-kód közelében, kilokalóriában és kilojoule-ban kell megjeleníteni.
Összefoglalva
Nos, hogy egyszerű maradjon – gondoskodjon arról, hogy az egyik QR-kódunk szerepeljen a címkéjén, alatta az „Információ” szöveggel. Tüntesse fel az energia-, allergén- és olasz újrahasznosítási nyilatkozat értékeit, és hagyja, hogy a digitális e-címke kezeljen mindent mást.
Sok sikert, és ha további kérdése van, forduljon ügyfélszolgálatunkhoz a team@pinotqr.com címen.
