In questo articolo spieghiamo quali informazioni sono richieste sia sull'etichetta fisica sia sull'etichetta elettronica, per poi offrire ai grafici uno schema che li aiuti a rispettare la normativa, con esempi.
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Dall'8 dicembre 2023 sono in vigore nuove norme per tutti i vini venduti in Europa. Non riguardano solo i paesi che esportano il proprio vino in Europa, ma anche gli stessi produttori europei: siamo tutti sulla stessa barca.
In sostanza, la legge mira a rendere trasparenti gli ingredienti che compongono un vino, compresi il valore energetico e la ripartizione nutrizionale. Chi beve vino deve poter accedere a:
- una dichiarazione nutrizionale
- un valore energetico, e;
- un elenco degli ingredienti.
E per finire, tutto questo deve essere disponibile nella lingua del paese in cui vendi, tra 24 lingue possibili.
QR Code o etichette fisiche
Ci sono due modi per ottenere questo risultato:
- Stampare tutte queste informazioni su un'etichetta fisica sul retro, con un'etichetta fisica in ogni lingua del paese in cui vuoi vendere, oppure;
- Aggiungere un QR Code sulla controetichetta e mostrare le informazioni in formato digitale.
Consigliamo caldamente la seconda opzione, semplicemente perché protegge i produttori da future modifiche normative (il digitale si può aggiornare, la stampa no). Possiamo anche tradurre automaticamente queste informazioni nelle 24 lingue europee, così sei in regola ovunque tu finisca per vendere il tuo vino. *
* Dovresti stampare una controetichetta diversa per ogni paese/lingua.
Informazioni richieste
Allora, che cosa è davvero richiesto sia sull'etichetta fisica della bottiglia sia sull'etichetta elettronica se usi un servizio di etichette elettroniche come PinotQR?
Ci sono già stati parecchi cambiamenti da quando è stata annunciata la nuova normativa, ma un punto chiave da ricordare è che questa normativa serve a rendere accessibili le informazioni nutrizionali, non a fare marketing. Qualsiasi tentativo di promuovere o pubblicizzare il tuo marchio nell'esperienza del QR Code è in realtà una violazione della legge, di cui diversi nostri concorrenti sono attualmente responsabili: per questo controlliamo la normativa a ogni modifica, per assicurarci che le nostre etichette elettroniche rispecchino perfettamente i requisiti.
Questo articolo è rivolto ai grafici e quindi dovrebbe concentrarsi sulla progettazione dell'etichetta fisica, ma riteniamo importante capire cosa gestisce l'etichetta elettronica per capire il ruolo del QR Code.
Sull'etichetta fisica del vino
Il vantaggio del QR Code è che l'etichetta elettronica si fa carico della maggior parte delle informazioni da mostrare ai clienti per rispettare la normativa. Sulla bottiglia, però, alcune cose vanno comunque fatte «bene».
Sull'etichetta del vino devi riportare:
- Il valore energetico per 100 ml in kcal e kJ
- Gli eventuali allergeni
- Un QR Code accompagnato dalla parola «Ingredienti»
Inoltre, se vendi in Italia devi stampare la dichiarazione sul riciclo sulla bottiglia: non può trovarsi solo sull'etichetta elettronica.
Sull'etichetta elettronica (QR Code)
L'etichetta elettronica è semplicemente una «etichetta in formato elettronico» ed è in sostanza una pagina web che mostra le informazioni richieste dalla nuova normativa. Quando scansioni un QR Code PinotQR compaiono:
- L'elenco degli ingredienti presenti nel vino, suddivisi per categoria
- Una tabella nutrizionale con dati come energia, grassi (di cui acidi grassi saturi), carboidrati (di cui zuccheri), proteine e sale
- Gli allergeni: è un extra facoltativo che abbiamo aggiunto per migliorare l'esperienza utente, ma tieni presente che devono comparire sull'etichetta fisica
Mostriamo anche il nome del vino, l'annata e la varietà e una foto della bottiglia, così i clienti sanno che le informazioni riguardano il vino che hanno in mano.
Cosa l'etichetta elettronica non deve fare (elenco non esaustivo):
- Non può avere alcun marchio commerciale, a parte l'immagine della specifica bottiglia di vino
- Non può esserci pubblicità sulle pagine web
- Non puoi inserire link da questa pagina al tuo sito web.
Queste regole possono cambiare nel tempo, ma è importante ricordare che l'intera esperienza serve solo a rispettare la normativa e che più informazioni si aggiungono oltre ai dati richiesti, maggiore è il rischio di non conformità. I nostri concorrenti hanno sbagliato e hanno causato problemi costosi ai loro clienti, quindi fai attenzione a chi scegli.
Le linee guida per il QR Code
Dimensioni
La normativa non specifica una dimensione, ma il codice deve essere ben in evidenza e facilmente visibile/leggibile. Consigliamo di testare i QR Code una volta stampati per assicurarti che siano facili da scansionare.
Il QR Code deve distinguersi chiaramente dal testo e dalla grafica circostanti. Una dimensione tra 13 mm e 16 mm si scansiona bene. Consigliamo inoltre una stampa a 300 dpi o più per evitare problemi di scansione. I QR Code hanno anche una zona di rispetto, uno spazio vuoto attorno al codice. Discuti la dimensione con il tuo fornitore di stampa.
Se associ del testo al QR Code sull'etichetta fisica (ad esempio un invito all'azione come «scansiona qui per le informazioni nutrizionali»), a nostro avviso potrebbe far scattare l'obbligo di fornire quel testo in ogni lingua in cui i consumatori potrebbero incontrarlo.
Posizione
Il QR Code, il valore energetico e gli allergeni devono trovarsi nello stesso «campo visivo» quando un cliente guarda la bottiglia.
Questi dati possono far parte del design dell'etichetta o essere un adesivo separato, purché rispetti la regola del campo visivo e non possa essere rimosso facilmente.
Carattere e spaziatura
Valgono le consuete regole di leggibilità per le informazioni di supporto su energia e allergeni: assicurati che il testo sia alto almeno 1,2 mm, in base all'altezza della lettera «x» minuscola.
Colore
Sei libero di usare il colore che preferisci per adattare lo stile del QR Code alla tua etichetta. Assicurati però che ci sia un contrasto sufficiente tra il colore del QR Code e lo sfondo. Come regola generale, usa sempre sfondi chiari e primi piani scuri, non il contrario.
Consigliamo di fare una stampa di prova e verificare quanto è facile da scansionare con diversi dispositivi.
Valore energetico
I valori energetici devono essere riferiti a 100 ml, mostrati vicino al QR Code e indicati in chilocalorie e kilojoule.
In sintesi
Per semplificare: assicurati di avere uno dei nostri QR Code stampato sull'etichetta con il testo «Informazioni» sotto. Includi i valori di energia, allergeni e la dichiarazione italiana sul riciclo, e lascia che l'etichetta elettronica gestisca tutto il resto.
Buona fortuna e, se hai altre domande, contatta il nostro team di assistenza all'indirizzo team@pinotqr.com.
