U ovom članku raspravljamo o potrebnim informacijama i na fizičkoj etiketi i na digitalnoj e-oznaci, a zatim dajemo pregled za dizajnere etiketa kako bi osigurali da ispunjavaju propis – s primjerima.
---
Od 8. prosinca 2023. na snazi su novi zakoni za sva vina koja se prodaju u Europi. Ti zakoni ne vrijede samo za zemlje koje izvoze svoje vino u Europu, već i za same europske proizvođače – dakle, svi smo u istom čamcu.
U osnovi, zakon je usmjeren na otkrivanje sastojaka od kojih se vino sastoji, uključujući njegov energetski i hranjivi sastav. Potrošač vina mora imati pristup:
- nutritivnoj izjavi
- energetskoj vrijednosti i;
- popisu sastojaka.
A za kraj, sve to mora biti dostupno na materinskom jeziku zemlje u koju prodajete, a takvih je jezika 24.
QR kodovi naspram fizičkih etiketa vina
Postoje dva načina za postizanje toga:
- Otisnuti sve te informacije na fizičku etiketu na poleđini i imati fizičku etiketu na svakom jeziku zemlje u koju želite prodavati, ili;
- Dodati QR kod na stražnju etiketu vina i prikazati te informacije digitalno.
Snažno preporučujemo potonje, isključivo zato što vinare osigurava od budućih zakonskih promjena (digitalno se može prilagoditi, tisak ne). Te informacije također možemo automatski prevesti na 24 europska jezika, što znači da ste usklađeni gdje god na kraju prodavali svoje vino. *
* Morali biste tiskati različitu stražnju etiketu za svaku zemlju/jezik.
Potrebne informacije
Dakle, što je zapravo potrebno i na fizičkoj etiketi boce i na digitalnoj e-oznaci ako ćete koristiti digitalnu uslugu e-oznaka poput PinotQR-a?
Od objave nove uredbe već je bilo prilično mnogo promjena, ali jedna ključna stvar koju treba zapamtiti jest da se ta uredba odnosi na otkrivanje informacija o hranjivim vrijednostima, a ne na marketing. Svaki pokušaj marketinga ili oglašavanja Vaše marke unutar iskustva s QR kodom zapravo je kršenje zakona, što trenutačno čini niz naših konkurenata – i zato svaki put kad se uredba promijeni, pregledavamo je kako bismo osigurali da naše e-oznake apsolutno odražavaju zahtjeve.
Ovaj je članak namijenjen dizajnerima i stoga bi se trebao posebno usredotočiti na dizajn fizičke etikete, no smatramo da je važno razumjeti što e-oznaka obrađuje kako bi se razumjela uloga QR koda.
Na fizičkoj etiketi vina
Ljepota pristupa s QR kodom jest u tome što e-oznaka obrađuje većinu informacija koje treba prikazati Vašim kupcima kako bi se ispunila uredba. Međutim, na etiketi boce i dalje morate nekoliko stvari napraviti „ispravno”.
Na etiketi vina morate prikazati:
- Količinu energije na 100 ml u kcal i kJ
- Sve alergene
- QR kod popraćen riječju „Sastojci”
Osim toga, ako prodajete u Italiji, izjavu o recikliranju morate otisnuti na bocu – ne može biti samo na Vašoj digitalnoj e-oznaci.
Na e-oznaci (QR kod)
E-oznaka jednostavno znači „elektronička oznaka” i u osnovi je web-stranica koja prikazuje informacije potrebne za ispunjavanje novih propisa. Ono što se prikaže kada skenirate PinotQR QR kod jest:
- Popis sastojaka pronađenih u vinu, razvrstan po kategorijama
- Tablica hranjivih vrijednosti s podacima poput energije, masti (od čega zasićene), ugljikohidrata (od čega šećeri), bjelančevina i soli
- Alergeni – to je neobavezan dodatak za korisničko iskustvo koji smo dodali e-oznaci, no imajte na umu da ovo mora biti na Vašoj fizičkoj etiketi
Prikazujemo i naziv vina, berbu i sortu te fotografiju boce kako bi kupci znali da se informacije odnose na vino koje drže u ruci.
Što e-oznaka ne bi smjela činiti (neiscrpan popis):
- Ne smije imati nikakvu robnu marku, osim slike konkretne boce vina
- Na web-stranicama ne smije biti oglašavanja
- S ove stranice ne smijete povezivati na svoju web-stranicu.
To se može promijeniti s vremenom, ali važno je zapamtiti da je cijelo ovo iskustvo isključivo radi ispunjavanja propisa, a što se više informacija doda povrh potrebnih podataka, to može dovesti do neusklađenosti. Naši konkurenti su to pogriješili i uzrokovali skupe probleme svojim kupcima, stoga budite oprezni koga birate.
Smjernice za QR kod
Dimenzije
Propisi ne određuju veličinu, ali kod mora biti istaknuto označen i lako vidljiv/čitljiv. Preporučujemo da testirate svoje QR kodove kako su tiskani kako biste se uvjerili da se lako skeniraju.
QR kod mora se jasno razlikovati od okolnog teksta/grafike. Svaka veličina između 13 mm i 16 mm skenirat će se dobro. Također preporučujemo tisak u 300 dpi ili više kako bi se spriječili problemi sa skeniranjem. QR kodovi također će imati tihu zonu praznog prostora oko QR koda. Veličinu biste trebali dogovoriti sa svojim konkretnim pružateljem tiska.
Ako QR kodu na fizičkoj etiketi pridružite bilo kakav tekst (npr. poziv na akciju poput „skenirajte ovdje za informacije o hranjivim vrijednostima”), prema našem shvaćanju to može pokrenuti obvezu da taj tekst osigurate na svakom jeziku na kojem ga potrošači mogu susresti.
Smještaj
QR kod, količina energije i alergeni moraju biti u istom „vidnom polju” kada kupac gleda Vašu bocu.
Ti podaci mogu biti dio dizajna Vaše etikete ili zasebna naljepnica, sve dok udovoljava pravilu vidnog polja i ne može se lako ukloniti.
Font i razmak
Za dodatne informacije o energiji i alergenima vrijede uobičajena pravila čitljivosti – pazite da je tekst visok najmanje 1,2 mm, na temelju visine malog slova „x”.
Boja
Slobodni ste koristiti bilo koju boju koju želite kako biste stilizirali QR kod da odgovara Vašoj etiketi. Međutim, trebali biste osigurati dovoljan kontrast između boje QR koda i pozadine. Kao opća smjernica, uvijek koristite svijetle pozadine i tamne prednje planove, a ne obrnuto.
Preporučujemo da napravite probni ispis i vidite koliko se lako skenira s nekoliko različitih uređaja.
Energetska vrijednost
Energetske vrijednosti moraju biti na 100 ml, prikazane blizu QR koda te u kilokalorijama i kilodžulima.
Sažetak
Pa, da sve bude jednostavno – pobrinite se da na etiketi imate otisnut jedan od naših QR kodova s tekstom „Informacije” ispod. Uključite vrijednosti energije, alergena i talijansku izjavu o recikliranju te prepustite digitalnoj e-oznaci sve ostalo.
Sretno, a ako imate dodatnih pitanja, obratite se našem timu za podršku na team@pinotqr.com.
