V tomto článku probíráme požadované informace na fyzické etiketě i na digitálním e-štítku a poté poskytujeme přehled pro grafiky etiket, aby mohli zajistit, že splňují předpisy – s příklady.
---
Od 8. prosince 2023 platí nové zákony pro všechna vína prodávaná v Evropě. Tyto zákony se vztahují nejen na země vyvážející své víno do Evropy, ale také na samotné evropské výrobce – takže jsme všichni na jedné lodi.
Zákon v podstatě míří na zveřejnění složek, z nichž se víno skládá, včetně jeho energetického a nutričního složení. Pijan vína musí mít přístup k:
- nutričnímu prohlášení
- energetické hodnotě a;
- seznamu složek.
A aby toho nebylo málo, to vše musí být dostupné v mateřském jazyce země, do které prodáváte, přičemž takových jazyků je 24.
QR kódy versus fyzické etikety vín
Existují dva způsoby, jak toho dosáhnout:
- Vytisknout všechny tyto informace na fyzickou etiketu na zadní straně a mít fyzickou etiketu v každém jazyce země, do které chcete prodávat, nebo;
- Přidat QR kód na zadní etiketu vína a zobrazit tyto informace digitálně.
Důrazně doporučujeme to druhé, a to čistě proto, že to chrání vinaře před budoucími změnami zákonů (digitální lze upravit, tištěné ne). Tyto informace také dokážeme automaticky přeložit do 24 evropských jazyků, což znamená, že splňujete předpisy kdekoli, kde nakonec své víno prodáváte. *
* Museli byste tisknout jinou zadní etiketu pro každou zemi/jazyk.
Požadované informace
Co je tedy skutečně požadováno jak na fyzické etiketě láhve, tak na digitálním e-štítku, pokud budete používat službu digitálních e-štítků, jako je PinotQR?
Od oznámení nového nařízení již došlo k poměrně mnoha změnám, ale jedna klíčová věc, kterou je třeba si pamatovat, je, že toto nařízení se týká zveřejnění nutričních informací, nikoli marketingu. Jakýkoli pokus o marketing nebo propagaci vaší značky v rámci zážitku s QR kódem je ve skutečnosti porušením zákona, kterého se v současnosti dopouští řada našich konkurentů – a právě proto při každé změně nařízení procházíme jeho znění, abychom měli jistotu, že naše e-štítky požadavky přesně odrážejí.
Tento článek je určen pro grafiky, a proto by se měl zaměřit konkrétně na návrh fyzické etikety, nicméně považujeme za důležité pochopit, co řeší e-štítek, aby bylo jasné, jaká je role QR kódu.
Na fyzické etiketě vína
Krása přístupu s QR kódem spočívá v tom, že e-štítek řeší většinu informací, které je třeba zákazníkům zobrazit, aby bylo nařízení splněno. Na etiketě láhve ale stále musíte několik věcí udělat „správně“.
Na etiketě vína musíte uvést:
- Množství energie na 100 ml v kcal a kJ
- Případné alergeny
- QR kód doplněný slovem „Složení“
Kromě toho, pokud prodáváte v Itálii, musíte na láhev vytisknout prohlášení o recyklaci – nemůže být jen na vašem digitálním e-štítku.
Na e-štítku (QR kód)
E-štítek znamená prostě „elektronický štítek“ a je to v podstatě webová stránka, která zobrazuje informace požadované k plnění nových předpisů. Po naskenování QR kódu PinotQR se zobrazí:
- Seznam složek obsažených ve víně, rozdělených podle kategorií
- Tabulka nutričních informací zobrazující údaje jako energie, tuk (z toho nasycené mastné kyseliny), sacharidy (z toho cukry), bílkoviny a sůl
- Alergeny – jde o volitelný doplněk pro uživatelský zážitek, který jsme na e-štítek přidali, ale mějte na paměti, že tyto údaje musí být na vaší fyzické etiketě
Zobrazujeme také název vína, ročník a odrůdu a fotografii láhve, aby zákazníci věděli, že informace patří k vínu, které drží v ruce.
Co by e-štítek neměl dělat (neúplný seznam):
- Nesmí obsahovat žádné brandingové prvky, kromě obrázku konkrétní láhve vína
- Na webových stránkách nesmí být reklama
- Z této stránky nesmíte odkazovat na svůj web.
To se může časem změnit, ale je důležité pamatovat na to, že celý tento zážitek slouží výhradně ke splnění předpisů, a čím více informací nad rámec požadovaných údajů přidáte, tím větší hrozí nesoulad. Naši konkurenti to pochopili špatně a způsobili svým zákazníkům nákladné problémy, takže si dávejte pozor, koho si vyberete.
Pokyny k QR kódu
Rozměry
Předpisy nestanoví velikost, ale kód musí být označen nápadně a musí být snadno viditelný/čitelný. Doporučujeme otestovat vytištěné QR kódy, abyste měli jistotu, že se snadno skenují.
QR kód se musí zřetelně odlišovat od okolního textu/grafiky. Jakákoli velikost mezi 13 mm a 16 mm se bude skenovat dobře. Doporučujeme také tisk v rozlišení 300 dpi nebo vyšším, abyste předešli problémům se skenováním. Kolem QR kódů bude také tichá zóna s volným prostorem. Velikost byste měli probrat s konkrétním poskytovatelem tisku.
Pokud k QR kódu na fyzické etiketě připojíte jakýkoli text (např. výzvu k akci jako „naskenujte zde pro nutriční informace“), podle našeho výkladu to může spustit povinnost uvést tento text ve všech jazycích, ve kterých se s ním mohou spotřebitelé setkat.
Umístění
QR kód, množství energie a alergeny musí být ve stejném „zorném poli“, když se zákazník dívá na vaši láhev.
Tyto údaje mohou být součástí návrhu vaší etikety nebo samostatnou nálepkou, pokud splňuje pravidlo zorného pole a nelze ji snadno odstranit.
Písmo a řádkování
Pro doplňující informace o energii a alergenech platí obvyklá pravidla čitelnosti – ujistěte se, že text je vysoký alespoň 1,2 mm podle výšky malého písmene „x“.
Barva
Můžete volně použít jakoukoli barvu, kterou chcete, abyste QR kód ostylovali tak, aby ladil s etiketou. Měli byste však zajistit dostatečný kontrast mezi barvou QR kódu a pozadím. Jako obecné pravidlo vždy používejte světlé pozadí a tmavé popředí, nikoli naopak.
Doporučujeme provést zkušební tisk a zjistit, jak snadno se kód skenuje na několika různých zařízeních.
Energetická hodnota
Energetické hodnoty musí být uvedeny na 100 ml, zobrazeny poblíž QR kódu a v kilokaloriích a kilojoulech.
Shrnutí
Aby to bylo jednoduché – ujistěte se, že máte na etiketě vytištěný jeden z našich QR kódů s textem „Informace“ pod ním. Uveďte hodnoty energie, alergenů a italské prohlášení o recyklaci a vše ostatní nechte na digitálním e-štítku.
Hodně štěstí, a pokud máte další dotazy, kontaktujte náš tým podpory na team@pinotqr.com.
