I denne artikel gennemgår vi de krævede oplysninger på både den fysiske etiket og det digitale e-label og giver derefter en opdeling til etiketdesignere, så de sikrer, at de overholder reglerne – med eksempler.
---
Fra den 8. december 2023 gælder der nye love for al vin, der sælges i Europa. Disse love gælder ikke kun for lande, der eksporterer deres vin til Europa, men også for de europæiske producenter selv – så vi sidder alle i samme båd.
I bund og grund har loven til formål at synliggøre ingredienserne i en vin, herunder dens energi- og næringsindhold. Vindrikkeren skal kunne få adgang til:
- en næringsdeklaration
- en energiværdi, og;
- en ingrediensliste.
Og som prikken over i'et skal alt dette være tilgængeligt på modersmålet i det land, du sælger til, og der er 24 sprog.
QR-koder versus fysiske vinetiketter
Der er to måder at opnå dette på:
- Trykke alle disse oplysninger på en fysisk etiket på bagsiden og have en fysisk etiket på hvert sprog i det land, du vil sælge til, eller;
- Tilføje en QR-kode til vinens bagetiket og vise oplysningerne digitalt.
Vi anbefaler stærkt det sidste, udelukkende fordi det fremtidssikrer vinproducenter mod fremtidige lovændringer (digitalt kan justeres, tryk kan ikke). Vi kan også automatisk oversætte oplysningerne til de 24 europæiske sprog, hvilket betyder, at du overholder reglerne, uanset hvor du ender med at sælge din vin. *
* Du skulle trykke en forskellig bagetiket for hvert land/sprog.
Krævede oplysninger
Så hvad er der egentlig påkrævet på både den fysiske flaskeetiket og det digitale e-label, hvis du bruger en digital e-label-tjeneste som PinotQR?
Der har allerede været en hel del ændringer, siden den nye forordning blev offentliggjort, men én vigtig ting at huske er, at denne forordning handler om at synliggøre næringsoplysninger og ikke om markedsføring. Ethvert forsøg på at markedsføre eller reklamere for dit mærke i QR-kodeoplevelsen er faktisk en overtrædelse af loven, som en række af vores konkurrenter i øjeblikket gør sig skyldige i – og derfor gennemgår vi forordningen hver gang, den ændres, for at sikre, at vores e-labels fuldt ud afspejler kravene.
Denne artikel er til designere og bør derfor fokusere specifikt på designet af den fysiske etiket, men vi mener, det er vigtigt at forstå, hvad e-labelet håndterer, for at forstå QR-kodens rolle.
På den fysiske vinetiket
Det smukke ved QR-kodetilgangen er, at e-labelet håndterer hovedparten af de oplysninger, der skal vises til dine kunder for at overholde forordningen. Du skal dog stadig have et par ting "rigtige" på flaskeetiketten.
På din vinetiket skal du vise:
- Energimængde pr. 100 ml i kcal og kJ
- Eventuelle allergener
- En QR-kode ledsaget af ordet "Ingredienser"
Hvis du sælger i Italien, skal du desuden trykke genbrugserklæringen på din flaske – den kan ikke kun stå på dit digitale e-label.
På e-labelet (QR-kode)
E-labelet betyder blot "elektronisk etiket" og er i bund og grund en webside, der viser de oplysninger, der kræves for at overholde de nye regler. Det, der vises, når du scanner en PinotQR QR-kode, er:
- En liste over ingredienserne i vinen, opdelt efter kategori
- En næringstabel med data som energi, fedt (heraf mættede fedtsyrer), kulhydrater (heraf sukkerarter), protein og salt
- Allergener – det er et valgfrit ekstra for brugeroplevelsen, som vi har tilføjet til e-labelet, men bemærk, at dette skal stå på din fysiske etiket
Vi viser også vinens navn, årgang og druesort samt et billede af flasken, så kunderne ved, at oplysningerne gælder den vin, de har i hånden.
Hvad e-labelet ikke må gøre (ikke udtømmende liste):
- Det må ikke have nogen branding, bortset fra et billede af den specifikke vinflaske
- Der må ikke være reklamer på websiderne
- Du må ikke linke fra denne side til din hjemmeside.
Disse regler kan ændre sig med tiden, men det er vigtigt at huske, at hele denne oplevelse udelukkende er til for at overholde forordningen, og jo flere oplysninger der tilføjes ud over de krævede data, jo større er risikoen for manglende overholdelse. Vores konkurrenter har fået det forkert og har forårsaget kostbare problemer for deres kunder, så vær forsigtig med, hvem du vælger.
Retningslinjer for QR-koden
Dimensioner
Forordningen angiver ingen størrelse, men koden skal være tydeligt markeret og let at se/læse. Vi anbefaler, at du tester dine QR-koder som trykt, så du sikrer, at de er nemme at scanne.
QR-koden skal tydeligt kunne skelnes fra omgivende tekst/grafik. Alt mellem 13 mm og 16 mm i størrelse scanner godt. Vi anbefaler også at trykke i 300 dpi eller højere for at undgå scanningsproblemer. QR-koder har også en stille zone med frit område omkring QR-koden. Du bør drøfte størrelsen med din specifikke trykleverandør.
Hvis du knytter nogen tekst til din QR-kode på den fysiske etiket (f.eks. en opfordring til handling som "scan her for næringsoplysninger"), er vores forståelse, at det kan udløse forpligtelsen til at levere denne tekst på alle de sprog, som forbrugerne kan møde den på.
Placering
QR-koden, energimængden og allergenerne skal være i det samme "synsfelt", når en kunde kigger på din flaske.
Disse data kan enten være en del af dit etiketdesign eller et separat klistermærke, så længe det opfylder reglen om synsfelt og ikke nemt kan fjernes.
Skrifttype og afstand
De sædvanlige regler for læsbarhed gælder for de understøttende oplysninger om energi og allergener – sørg for, at teksten er mindst 1,2 mm høj, baseret på højden af et lille "x".
Farve
Du er fri til at bruge en hvilken som helst farve, du foretrækker, for at style QR-koden, så den passer til din etiket. Du bør dog sikre, at der er tilstrækkelig kontrast mellem farven på din QR-kode og baggrunden. Som en generel retningslinje bør du altid bruge lyse baggrunde og mørke forgrunde, ikke omvendt.
Vi anbefaler, at du laver et prøvetryk og ser, hvor nemt det er at scanne med nogle forskellige enheder.
Energiværdi
Energiværdierne skal være pr. 100 ml, vises i nærheden af QR-koden og angives i kilokalorier og kilojoule.
Sammenfatning
Lad os holde det enkelt – sørg for, at du har en af vores QR-koder trykt på din etiket med teksten "Oplysninger" nedenunder. Medtag værdierne for energi, allergener og den italienske genbrugserklæring, og lad det digitale e-label håndtere alt det andet.
Held og lykke, og hvis du har yderligere spørgsmål, er du velkommen til at kontakte vores supportteam på team@pinotqr.com.
