I den här artikeln går vi igenom den information som krävs på både den fysiska etiketten och den digitala e-etiketten, och ger sedan en genomgång för etikettdesigners så att de säkert uppfyller reglerna – med exempel.
---
Från och med den 8 december 2023 gäller nya lagar för allt vin som säljs i Europa. Lagarna gäller inte bara länder som exporterar sitt vin till Europa, utan även de europeiska producenterna själva – så vi sitter alla i samma båt.
I grund och botten syftar lagen till att synliggöra ingredienserna i ett vin, inklusive dess energi- och näringsinnehåll. Vinkonsumenten måste kunna ta del av:
- en näringsdeklaration
- ett energivärde, och;
- en ingredienslista.
Och som grädde på moset måste allt detta finnas tillgängligt på modersmålet i det land du säljer till, och det rör sig om 24 språk.
QR-koder jämfört med fysiska vinetiketter
Det finns två sätt att åstadkomma detta:
- Trycka all denna information på en fysisk etikett på baksidan och ha en fysisk etikett på varje språk för de länder du vill sälja till, eller;
- Lägga till en QR-kod på vinets baksidesetikett och visa informationen digitalt.
Vi rekommenderar starkt det senare, enbart för att det framtidssäkrar vinmakare mot framtida lagändringar (digitalt kan justeras, tryck kan inte). Vi kan också automatiskt översätta informationen till de 24 europeiska språken, vilket innebär att du uppfyller kraven oavsett var du säljer ditt vin. *
* Du skulle behöva trycka en annan baksidesetikett för varje land/språk.
Obligatorisk information
Så, vad krävs egentligen på både den fysiska flasketiketten och den digitala e-etiketten om du ska använda en digital e-etikettjänst som PinotQR?
Det har redan skett en hel del förändringar sedan den nya förordningen tillkännagavs, men en viktig sak att komma ihåg är att förordningen handlar om att synliggöra näringsinformation och inte om marknadsföring. Varje försök att marknadsföra eller göra reklam för ditt varumärke i QR-kodsupplevelsen är faktiskt ett brott mot lagen, något flera av våra konkurrenter för närvarande gör – och det är därför vi går igenom förordningen varje gång den ändras för att vara säkra på att våra e-etiketter helt återspeglar kraven.
Den här artikeln är för designers och bör därför fokusera specifikt på designen av den fysiska etiketten, men vi tycker att det är viktigt att förstå vad e-etiketten hanterar för att förstå QR-kodens roll.
På den fysiska vinetiketten
Det fina med QR-kodsmetoden är att e-etiketten har hand om huvuddelen av den information som måste visas för dina kunder för att uppfylla förordningen. Du måste dock fortfarande göra några saker "rätt" på flasketiketten.
På din vinetikett måste du visa:
- Mängden energi per 100 ml i kcal och kJ
- Eventuella allergener
- En QR-kod åtföljd av ordet "Ingredienser"
Dessutom, om du säljer i Italien måste du trycka återvinningsdeklarationen på flaskan – den kan inte bara finnas på din digitala e-etikett.
På e-etiketten (QR-kod)
E-etiketten betyder bara "elektronisk etikett" och är i grunden en webbsida som visar den information som krävs för att uppfylla de nya reglerna. Det som visas när du skannar en PinotQR QR-kod är:
- En lista över ingredienserna i vinet, uppdelade efter kategori
- En näringstabell som visar data som energi, fett (varav mättat), kolhydrater (varav sockerarter), protein och salt
- Allergener – detta är ett valfritt extra för användarupplevelsen som vi har lagt till på e-etiketten, men observera att detta måste finnas på din fysiska etikett
Vi visar också vinets namn, årgång och druvsort samt ett foto av flaskan, så att kunderna vet att informationen gäller vinet de har i handen.
Vad e-etiketten inte får göra (ej uttömmande lista):
- Den får inte ha någon varumärkning, förutom en bild av just den vinflaskan
- Det får inte finnas reklam på webbsidorna
- Du får inte länka från den här sidan till din webbplats.
Detta kan ändras med tiden, men det är viktigt att komma ihåg att hela den här upplevelsen enbart är till för att uppfylla förordningen, och att ju mer information som läggs till utöver de obligatoriska uppgifterna, desto större risk för bristande efterlevnad. Våra konkurrenter har gjort fel och orsakat kostsamma problem för sina kunder, så var försiktig med vem du väljer.
Riktlinjer för QR-koden
Dimensioner
Förordningen anger ingen storlek, men koden måste vara tydligt märkt och lätt att se/läsa. Vi rekommenderar att du testar dina QR-koder som tryckta för att se till att de är lätta att skanna.
QR-koden måste tydligt kunna särskiljas från omgivande text/grafik. Allt mellan 13 mm och 16 mm i storlek skannas bra. Vi rekommenderar också tryck med 300 dpi eller högre för att förhindra skanningsproblem. QR-koder har också en tyst zon med fritt utrymme runt QR-koden. Du bör diskutera storleken med din specifika tryckleverantör.
Om du kopplar någon text till din QR-kod på den fysiska etiketten (t.ex. en uppmaning som "skanna här för näringsinformation") är vår förståelse att det kan utlösa skyldigheten att tillhandahålla den texten på alla språk som konsumenter kan möta den på.
Placering
QR-koden, energimängden och allergenerna måste finnas i samma "synfält" när en kund tittar på din flaska.
Dessa uppgifter kan antingen vara en del av din etikettdesign eller en separat klisterlapp, så länge den uppfyller regeln om synfält och inte lätt kan tas bort.
Typsnitt och avstånd
De vanliga läsbarhetsreglerna gäller för den kompletterande energi- och allergeninformationen – se till att texten är minst 1,2 mm hög, baserat på höjden på ett litet "x".
Färg
Du kan fritt använda vilken färg du vill för att få QR-koden att passa din etikett. Du bör dock se till att det finns tillräcklig kontrast mellan QR-kodens färg och bakgrunden. Som allmän riktlinje, använd alltid ljusa bakgrunder och mörka förgrunder, inte tvärtom.
Vi rekommenderar att du gör en provutskrift och ser hur lätt den är att skanna med några olika enheter.
Energivärde
Energivärdena måste anges per 100 ml, visas nära QR-koden och i kilokalorier och kilojoule.
Sammanfattning
Låt oss hålla det enkelt – se till att du har en av våra QR-koder tryckt på din etikett med texten "Information" under. Ta med värdena för energi, allergener och den italienska återvinningsdeklarationen och låt den digitala e-etiketten hantera allt annat.
Lycka till, och om du har fler frågor, kontakta vårt supportteam på team@pinotqr.com.
