W tym artykule omawiamy wymagane informacje zarówno na etykiecie fizycznej, jak i na cyfrowej e-etykiecie, a następnie przedstawiamy zestawienie dla projektantów etykiet, aby mieli pewność, że spełniają przepisy – wraz z przykładami.
---
Od 8 grudnia 2023 roku obowiązują nowe przepisy dla wszystkich win sprzedawanych w Europie. Dotyczą one nie tylko krajów eksportujących wino do Europy, ale także samych producentów europejskich – wszyscy więc jesteśmy w tej samej sytuacji.
W istocie przepisy mają na celu ujawnienie składników, z których składa się wino, w tym jego wartości energetycznej i odżywczej. Konsument wina musi mieć dostęp do:
- deklaracji żywieniowej
- wartości energetycznej oraz;
- wykazu składników.
A na dokładkę wszystko to musi być dostępne w języku ojczystym kraju, w którym sprzedajesz, a języków takich jest 24.
Kody QR a fizyczne etykiety win
Można to osiągnąć na dwa sposoby:
- Wydrukować wszystkie te informacje na fizycznej etykiecie z tyłu i mieć fizyczną etykietę w każdym języku kraju, w którym chcesz sprzedawać, lub;
- Dodać kod QR na tylnej etykiecie wina i wyświetlać te informacje cyfrowo.
Zdecydowanie polecamy to drugie rozwiązanie, wyłącznie dlatego, że zabezpiecza winiarzy na przyszłość przed zmianami prawa (to, co cyfrowe, można dostosować, to, co wydrukowane, nie). Możemy też automatycznie tłumaczyć te informacje na 24 języki europejskie, co oznacza, że spełniasz wymogi wszędzie, gdzie ostatecznie sprzedasz swoje wino. *
* Musiałbyś wydrukować inną tylną etykietę dla każdego kraju/języka.
Wymagane informacje
Co więc jest faktycznie wymagane zarówno na fizycznej etykiecie butelki, jak i na cyfrowej e-etykiecie, jeśli korzystasz z cyfrowej usługi e-etykiet takiej jak PinotQR?
Od ogłoszenia nowego rozporządzenia wprowadzono już sporo zmian, ale jedna kluczowa rzecz do zapamiętania jest taka, że to rozporządzenie dotyczy ujawniania informacji o wartości odżywczej, a nie marketingu. Każda próba promowania lub reklamowania marki w ramach doświadczenia z kodem QR jest w rzeczywistości naruszeniem prawa, którego dopuszcza się obecnie wielu naszych konkurentów – dlatego za każdym razem, gdy przepisy się zmieniają, dokładnie je przeglądamy, aby nasze e-etykiety w pełni odzwierciedlały wymogi.
Ten artykuł jest przeznaczony dla projektantów, a zatem powinien koncentrować się na projektowaniu fizycznej etykiety, jednak uważamy, że warto zrozumieć, czym zajmuje się e-etykieta, aby pojąć, jaką rolę pełni kod QR.
Na fizycznej etykiecie wina
Zaletą podejścia z kodem QR jest to, że e-etykieta zajmuje się większością informacji, które trzeba pokazać klientom, aby spełnić przepisy. Nadal jednak kilka rzeczy na etykiecie butelki trzeba „zrobić dobrze”.
Na etykiecie wina musisz podać:
- Ilość energii na 100 ml w kcal i kJ
- Wszelkie alergeny
- Kod QR opatrzony słowem „Składniki”
Ponadto, jeśli sprzedajesz we Włoszech, musisz wydrukować deklarację dotyczącą recyklingu na butelce – nie może ona znajdować się wyłącznie na cyfrowej e-etykiecie.
Na e-etykiecie (kod QR)
E-etykieta oznacza po prostu „etykietę elektroniczną” i jest zasadniczo stroną internetową, która wyświetla informacje wymagane do spełnienia nowych przepisów. Po zeskanowaniu kodu QR PinotQR pojawia się:
- Wykaz składników wina, podzielony na kategorie
- Tabela wartości odżywczych z danymi takimi jak energia, tłuszcz (w tym kwasy tłuszczowe nasycone), węglowodany (w tym cukry), białko i sól
- Alergeny – to opcjonalny dodatek dla wygody użytkownika, który dodaliśmy do e-etykiety, ale pamiętaj, że muszą one znajdować się na Twojej fizycznej etykiecie
Pokazujemy też nazwę wina, rocznik i odmianę oraz zdjęcie butelki, aby klienci wiedzieli, że informacje dotyczą wina, które trzymają w ręku.
Czego e-etykieta nie powinna robić (lista niewyczerpująca):
- Nie może zawierać żadnych elementów marki, poza zdjęciem konkretnej butelki wina
- Na stronach internetowych nie może być reklam
- Nie możesz linkować z tej strony do swojej strony internetowej.
Mogą się one z czasem zmienić, ale ważne jest, aby pamiętać, że całe to doświadczenie służy wyłącznie spełnieniu przepisów, a dodawanie informacji ponad wymagane dane może prowadzić do niezgodności. Nasi konkurenci źle to zrozumieli i sprawili swoim klientom kosztowne problemy, więc uważaj, kogo wybierasz.
Wytyczne dotyczące kodu QR
Wymiary
Przepisy nie określają rozmiaru, ale kod musi być oznaczony w widoczny sposób oraz być łatwo widoczny/czytelny. Zalecamy przetestowanie wydrukowanych kodów QR, aby upewnić się, że łatwo je zeskanować.
Kod QR musi wyraźnie odróżniać się od otaczającego tekstu/grafiki. Rozmiar od 13 mm do 16 mm skanuje się dobrze. Zalecamy też drukowanie w 300 dpi lub wyżej, aby uniknąć problemów ze skanowaniem. Kody QR mają też strefę ciszy, czyli puste miejsce wokół kodu. Rozmiar warto omówić z konkretną drukarnią.
Jeśli przy kodzie QR na fizycznej etykiecie umieścisz jakikolwiek tekst (np. wezwanie do działania, takie jak „zeskanuj tutaj, aby zobaczyć informacje o wartości odżywczej”), to według naszego rozumienia może to spowodować obowiązek podania tego tekstu we wszystkich językach, w których konsumenci mogą się z nim zetknąć.
Umiejscowienie
Kod QR, ilość energii i alergeny muszą znajdować się w tym samym „polu widzenia”, gdy klient patrzy na butelkę.
Dane te mogą stanowić część projektu etykiety albo osobną naklejkę, o ile spełnia ona zasadę pola widzenia i nie można jej łatwo usunąć.
Czcionka i odstępy
Obowiązują zwykłe zasady czytelności dla dodatkowych informacji o energii i alergenach – upewnij się, że tekst ma co najmniej 1,2 mm wysokości, mierzonej wysokością małej litery „x”.
Kolor
Możesz użyć dowolnego koloru, aby dopasować styl kodu QR do etykiety. Upewnij się jednak, że kontrast między kolorem kodu QR a tłem jest wystarczający. Ogólna zasada: zawsze używaj jasnego tła i ciemnego pierwszego planu, a nie odwrotnie.
Zalecamy wykonanie próbnego wydruku i sprawdzenie, jak łatwo kod skanuje się na kilku różnych urządzeniach.
Wartość energetyczna
Wartości energetyczne muszą być podane na 100 ml, wyświetlane w pobliżu kodu QR oraz w kilokaloriach i kilodżulach.
Podsumowanie
Żeby było prosto – upewnij się, że na etykiecie wydrukowany jest jeden z naszych kodów QR z tekstem „Informacje” pod spodem. Podaj wartości energii, alergenów i włoską deklarację dotyczącą recyklingu, a resztą zajmie się cyfrowa e-etykieta.
Powodzenia, a jeśli masz dalsze pytania, skontaktuj się z naszym zespołem wsparcia pod adresem team@pinotqr.com.
