Neste artigo, abordamos as informações exigidas tanto no rótulo físico como no rótulo eletrónico digital e, depois, apresentamos uma explicação para os designers de rótulos, para garantirem que cumprem a regulamentação – com exemplos.
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Desde 8 de dezembro de 2023, estão em vigor novas leis para todo o vinho vendido na Europa. Estas leis aplicam-se não só aos países que exportam o seu vinho para a Europa, mas também aos próprios produtores europeus – por isso, estamos todos no mesmo barco.
Em essência, a lei destina-se a dar a conhecer os ingredientes que compõem um vinho, incluindo a sua composição energética e nutricional. O consumidor de vinho tem de poder aceder a:
- uma declaração nutricional
- um valor energético, e;
- uma lista de ingredientes.
E, para culminar, tudo isto tem de estar disponível na língua nativa do país a que vende, sendo 24 as línguas.
Códigos QR vs. rótulos de vinho físicos
Há duas formas de o conseguir:
- Imprimir todas estas informações num rótulo físico no verso e ter um rótulo físico em cada língua do país em que quer vender, ou;
- Acrescentar um código QR ao contrarrótulo do vinho e apresentar essas informações digitalmente.
Recomendamos vivamente a segunda opção, simplesmente porque protege os produtores de vinho de futuras alterações à lei (o digital pode ser ajustado, o impresso não). Também podemos traduzir automaticamente estas informações para as 24 línguas europeias, o que significa que está em conformidade onde quer que acabe por vender o seu vinho. *
* Teria de imprimir um contrarrótulo diferente para cada país/língua.
Informações exigidas
Então, o que é realmente exigido tanto no rótulo físico da garrafa como no rótulo eletrónico digital se for utilizar um serviço digital de rótulos eletrónicos como o PinotQR?
Já houve bastantes alterações desde que o novo regulamento foi anunciado, mas um aspeto fundamental a recordar é que este regulamento trata de dar a conhecer informações nutricionais e não de marketing. Qualquer tentativa de promover ou publicitar a sua marca na experiência do código QR é, na verdade, uma violação da lei, na qual vários dos nossos concorrentes incorrem atualmente – e é por isso que analisamos o regulamento sempre que este muda, para garantir que os nossos rótulos eletrónicos refletem em absoluto os requisitos.
Este artigo destina-se a designers e, por isso, deve centrar-se especificamente no design do rótulo físico, mas pensamos que é importante compreender o que o rótulo eletrónico trata, para perceber qual é o papel do código QR.
No rótulo físico do vinho
A beleza da abordagem do código QR é que o rótulo eletrónico trata da maior parte das informações que têm de ser apresentadas aos seus clientes para cumprir o regulamento. No entanto, ainda tem de acertar em algumas coisas no rótulo da garrafa.
No rótulo do seu vinho tem de apresentar:
- A quantidade de energia por 100 ml em kcal e kJ
- Quaisquer alergénios
- Um código QR acompanhado da palavra “Ingredientes”
Além disso, se vender em Itália, tem de imprimir a declaração de reciclagem na garrafa – não pode constar apenas do seu rótulo eletrónico digital.
No rótulo eletrónico (código QR)
O rótulo eletrónico significa apenas “rótulo eletrónico” e é, essencialmente, uma página web que apresenta as informações exigidas para cumprir as novas regras. O que surge quando se lê um código QR do PinotQR é:
- Uma lista dos ingredientes presentes no vinho, discriminados por categoria
- Uma tabela de informação nutricional com dados como energia, gorduras (das quais saturadas), hidratos de carbono (dos quais açúcares), proteínas e sal
- Alergénios – é um extra opcional para a experiência de utilização que acrescentámos ao rótulo eletrónico, mas note que isto tem de constar do seu rótulo físico
Também apresentamos o nome, a colheita e a casta do vinho, bem como uma fotografia da garrafa, para que os clientes saibam que as informações são do vinho que têm na mão.
O que o rótulo eletrónico não deve fazer (lista não exaustiva):
- Não pode ter qualquer marca, além de uma imagem da garrafa de vinho específica
- Não pode haver publicidade nas páginas web
- Não pode ter ligações desta página para o seu site.
Estas regras podem mudar com o tempo, mas é importante lembrar que toda esta experiência serve apenas para cumprir o regulamento e que acrescentar mais informações além dos dados exigidos pode levar ao incumprimento. Os nossos concorrentes erraram nisto e causaram problemas dispendiosos aos seus clientes, por isso tenha cuidado com quem escolhe.
Orientações para o código QR
Dimensões
A regulamentação não especifica um tamanho, mas o código tem de estar marcado de forma bem visível e ser facilmente visível/legível. Recomendamos que teste os seus códigos QR depois de impressos, para garantir que são fáceis de ler.
O código QR tem de se distinguir claramente do texto/gráficos envolventes. Qualquer tamanho entre 13 mm e 16 mm lê-se bem. Recomendamos também a impressão a 300 dpi ou mais, para evitar problemas de leitura. Os códigos QR terão também uma zona de silêncio, um espaço livre à volta do código. Deve discutir o tamanho com o seu fornecedor de impressão.
Se associar qualquer texto ao seu código QR no rótulo físico (por exemplo, uma chamada à ação como “leia aqui para obter informações nutricionais”), o nosso entendimento é que isso poderá desencadear a obrigação de fornecer esse texto em todas as línguas em que os consumidores o possam encontrar.
Posicionamento
O código QR, a quantidade de energia e os alergénios têm de estar no mesmo “campo de visão” quando um cliente olha para a sua garrafa.
Estes dados podem fazer parte do desenho do rótulo ou ser um autocolante à parte, desde que cumpra a regra do campo de visão e não possa ser facilmente removido.
Tipo de letra e espaçamento
Aplicam-se as regras habituais de legibilidade às informações de apoio sobre energia e alergénios – certifique-se de que o texto tem pelo menos 1,2 mm de altura, com base na altura de um “x” minúsculo.
Cor
É livre de utilizar qualquer cor que prefira para estilizar o código QR e combiná-lo com o rótulo. No entanto, deve garantir que existe contraste suficiente entre a cor do código QR e o fundo. Como orientação geral, utilize sempre fundos claros e primeiros planos escuros, e não o contrário.
Recomendamos que faça uma impressão de teste e veja com que facilidade é lido por vários dispositivos diferentes.
Valor energético
Os valores energéticos têm de ser por 100 ml, apresentados junto ao código QR e em quilocalorias e quilojoules.
Em resumo
Bem, para simplificar – certifique-se de que tem um dos nossos códigos QR impresso no rótulo com o texto “Informações” por baixo. Inclua os valores de energia, alergénios e a declaração de reciclagem italiana, e deixe o rótulo eletrónico digital tratar de tudo o resto.
Boa sorte e, se tiver mais dúvidas, contacte a nossa equipa de apoio através de team@pinotqr.com.
