In dit artikel bespreken we de vereiste informatie op zowel het fysieke etiket als het digitale e-label, en geven we een overzicht voor etiketontwerpers om ervoor te zorgen dat ze aan de regelgeving voldoen – met voorbeelden.
---
Sinds 8 december 2023 gelden er nieuwe wetten voor alle wijn die in Europa wordt verkocht. Deze wetten gelden niet alleen voor landen die hun wijn naar Europa exporteren, maar ook voor Europese producenten zelf – we zitten dus allemaal in hetzelfde schuitje.
In essentie is de wet erop gericht de ingrediënten van een wijn inzichtelijk te maken, inclusief de energie en voedingswaarden. De wijndrinker moet toegang hebben tot:
- een voedingswaardedeclaratie
- een energiewaarde, en;
- een lijst met ingrediënten.
En als klap op de vuurpijl moet dit alles beschikbaar zijn in de moedertaal van het land waar u verkoopt, waarvan er 24 talen zijn.
QR-codes versus fysieke wijnetiketten
Er zijn twee manieren om dit te bereiken:
- Druk al deze informatie af op een fysiek etiket aan de achterkant, en zorg voor een fysiek etiket in elke taal van het land waar u wilt verkopen, of;
- Voeg een QR-code toe aan het achteretiket van de wijn en toon die informatie digitaal.
Wij raden het laatste sterk aan, simpelweg omdat het wijnmakers toekomstbestendig maakt tegen toekomstige wetswijzigingen (digitaal kan worden aangepast, gedrukt niet). Wij kunnen deze informatie ook automatisch vertalen in de 24 Europese talen, wat betekent dat u overal voldoet waar u uw wijn ook verkoopt. *
* U zou voor elk land/elke taal een ander achteretiket moeten drukken.
Vereiste informatie
Wat is er dus daadwerkelijk vereist op zowel het fysieke flesetiket als het digitale e-label als u een digitale e-labeldienst zoals PinotQR gebruikt?
Er zijn al nogal wat wijzigingen geweest sinds de nieuwe verordening is aangekondigd, maar één belangrijk punt om te onthouden is dat deze verordening gaat over het inzichtelijk maken van voedingsinformatie en niet over marketing. Elke poging om uw merk te promoten of er reclame voor te maken binnen de QR-code-ervaring is in feite een schending van de wet, waaraan een aantal van onze concurrenten zich momenteel schuldig maakt – en daarom hebben wij de verordening elke keer dat deze verandert uitgekamd om er zeker van te zijn dat onze e-labels de vereisten volledig weerspiegelen.
Dit artikel is voor ontwerpers en moet zich dus specifiek richten op het ontwerp van het fysieke etiket, maar wij vinden het belangrijk om te begrijpen wat het e-label afhandelt, zodat de rol van de QR-code duidelijk is.
Op het fysieke wijnetiket
Het mooie van de QR-code-aanpak is dat het e-label het grootste deel van de informatie afhandelt die aan uw klanten moet worden getoond om aan de verordening te voldoen. U moet echter nog een paar dingen 'goed' doen op het flesetiket.
Op uw wijnetiket moet u het volgende weergeven:
- De hoeveelheid energie per 100 ml in kcal en kJ
- Eventuele allergenen
- Een QR-code vergezeld van het woord "Ingrediënten"
Bovendien moet u, als u in Italië verkoopt, de recyclingverklaring op uw fles afdrukken – deze kan niet alleen op uw digitale e-label staan.
Op het e-label (QR-code)
Het e-label betekent gewoon 'elektronisch etiket' en is in wezen een webpagina die de vereiste informatie toont om aan de nieuwe verordening te voldoen. Wat verschijnt wanneer u een PinotQR-QR-code scant, is:
- Een lijst met de ingrediënten in de wijn, ingedeeld per categorie
- Een voedingswaardetabel met gegevens als energie, vet (waarvan verzadigd), koolhydraten (waarvan suikers), eiwit en zout
- Allergenen – dit is een optionele extra voor de gebruikerservaring die wij aan het e-label hebben toegevoegd, maar let op: dit moet op uw fysieke etiket staan
We tonen ook de naam, de jaargang en het druivenras van de wijn, en een foto van de fles, zodat klanten weten dat de informatie bij de wijn in hun hand hoort.
Wat het e-label niet mag doen (niet-uitputtende lijst):
- Het mag geen merkuitingen bevatten, behalve een afbeelding van de specifieke wijnfles
- Er mag geen reclame op de webpagina's staan
- U mag vanaf deze pagina niet linken naar uw website.
Dit kan in de loop van de tijd veranderen, maar het is belangrijk om te onthouden dat deze hele ervaring uitsluitend bedoeld is om aan de verordening te voldoen, en dat extra informatie bovenop de vereiste gegevens kan leiden tot niet-naleving. Onze concurrenten hebben dit verkeerd begrepen en hun klanten kostbare problemen bezorgd, dus wees voorzichtig met wie u kiest.
De richtlijnen voor QR-codes
Afmetingen
De verordening schrijft geen formaat voor, maar de code moet opvallend zijn aangebracht en goed zichtbaar/leesbaar zijn. Wij raden aan uw QR-codes te testen zoals ze gedrukt zijn, om er zeker van te zijn dat ze gemakkelijk te scannen zijn.
De QR-code moet duidelijk te onderscheiden zijn van omringende tekst/afbeeldingen. Een formaat van 13 mm tot 16 mm scant goed. Wij raden ook aan met 300 dpi of hoger te drukken om scanproblemen te voorkomen. QR-codes hebben ook een stille zone met vrije ruimte rondom de QR-code. Bespreek het formaat met uw drukker.
Als u op het fysieke etiket tekst bij uw QR-code plaatst (bijvoorbeeld een oproep zoals "scan hier voor voedingsinformatie"), dan kan dat naar ons begrip de verplichting meebrengen om die tekst te geven in elke taal waarin consumenten hem tegenkomen.
Positionering
De QR-code, de hoeveelheid energie en de allergenen moeten zich in hetzelfde 'gezichtsveld' bevinden wanneer een klant naar uw fles kijkt.
Deze gegevens kunnen deel uitmaken van uw etiketontwerp of een aparte sticker zijn, zolang deze voldoet aan de regel van het gezichtsveld en niet gemakkelijk kan worden verwijderd.
Lettertype en afstand
De gebruikelijke leesbaarheidsregels gelden voor de ondersteunende energie- en allergeneninformatie – zorg ervoor dat de tekst minstens 1,2 mm hoog is, gemeten aan de hoogte van een kleine letter 'x'.
Kleur
U bent vrij om elke kleur te gebruiken die u wilt om de QR-code in stijl te laten aansluiten bij uw etiket. Zorg er echter voor dat er voldoende contrast is tussen de kleur van uw QR-code en de achtergrond. Als algemene richtlijn geldt: gebruik altijd lichte achtergronden en donkere voorgronden, en niet andersom.
Wij raden aan een proefdruk te maken en te kijken hoe gemakkelijk de code met een paar verschillende apparaten te scannen is.
Energiewaarde
De energiewaarden moeten per 100 ml worden vermeld, in de buurt van de QR-code, en in kilocalorieën en kilojoules.
Samenvattend
Om het simpel te houden: zorg dat een van onze QR-codes op uw etiket staat met de tekst "Informatie" eronder. Neem uw energie-, allergenen- en Italiaanse recyclingverklaringswaarden op, en laat het digitale e-label al het andere afhandelen.
Veel succes, en als u nog vragen heeft, neem dan contact op met ons supportteam via team@pinotqr.com.
